การระบุผู้สนับสนุนและพาพวกเขาไปสู่การเลือกตั้งฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงเป็นส่วนสำคัญของการหาเสียงทางการเมือง อย่างไรก็ตาม การระบาดใหญ่ได้สร้างความท้าทายใหม่ๆ สำหรับผู้สมัครที่พยายามถ่ายทอดข้อความและระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
การวิจัยทางรัฐศาสตร์ มา หลายทศวรรษแสดงให้เห็นชัดเจนว่าการระดมพลด้วยตนเอง ไม่ว่าจะที่หน้าประตูหรือทางโทรศัพท์ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการย้ายผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปยังการเลือกตั้ง แคมเปญแบบ door-to-door ที่ดำเนินไปอย่างดีสามารถคาดหมายได้ว่าจะมีผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น7 ถึง 9 เปอร์เซ็นต์ ; แคมเปญทางโทรศัพท์ที่มีประสิทธิภาพสามารถคาดหวังว่าจะทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเพิ่มขึ้น 3% ถึง 5%
อย่างไรก็ตาม ก่อนเกิดโรคระบาด การเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งด้วยตนเองหรือทางโทรศัพท์ยากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อฉันเริ่มศึกษาการระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2548 เป็นเรื่องปกติที่ความพยายามในการลงคะแนนเสียงแบบ door-to-door เพื่อเข้าถึงคนครึ่งหนึ่งที่พวกเขาพยายามติดต่อ
ในการเลือกตั้งปี 2018 ฉันพบว่าองค์กรไม่กี่แห่งที่ฉันทำงานด้วยเข้าถึงผู้คนที่พวกเขาหวังว่าจะเชื่อมต่อด้วยได้อย่างน่าเชื่อถือมากกว่า 15% เป็นการยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเปิดประตูให้คนแปลกหน้าหรือรับสายจากหมายเลขที่พวกเขาไม่รู้จัก
การเปลี่ยนแปลงจากความสัมพันธ์ส่วนตัว
ตัวอย่างการส่งจดหมายกดดันให้คนลงคะแนนเสียง
การส่งจดหมายรายงานว่าคุณและเพื่อนบ้านลงคะแนนเสียงสามารถกระตุ้นผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้หรือไม่ เกอร์เบอร์, กรีน, ลาริเมอร์ (2008)
นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลว่าทำไมในช่วงการเลือกตั้งไม่กี่รอบที่ผ่านมา การรณรงค์ได้เปลี่ยนไปใช้การติดต่อในรูปแบบอื่น ซึ่งรวมถึงการส่งจดหมายและการส่งข้อความ ประเภทของการส่งจดหมายที่ส่งคนไปสำรวจมากที่สุดขู่ว่าจะบอกเพื่อนบ้านของผู้รับว่าพวกเขาโหวตหรือไม่ พวกเขาใช้วลีเช่น ” หลังการเลือกตั้ง … คุณและเพื่อนบ้านของคุณจะรู้ว่าใครลงคะแนนและใครไม่ลงคะแนน” ข้อความประเภทนั้นสามารถเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ได้มากถึง 3 เปอร์เซ็นต์
การส่งข้อความก็มีประสิทธิภาพเช่นเดียวกัน มีการแสดงข้อความเตือนเพื่อเพิ่มจำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไปประมาณ 3 คะแนน แคมเปญได้พัฒนาระบบการส่งข้อความที่ช่วยให้อาสาสมัครเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ง่ายกว่าการส่งข้อความแบบเดิม ผู้ตรวจสอบส่งข้อความโดยตรงและผู้รับสามารถตอบกลับโต้ตอบกับผู้ตรวจสอบผ่านข้อความในแบบเรียลไทม์
การศึกษาแนะนำว่ารูปแบบการสื่อสารข้อความนี้อาจส่งผลกระทบมากยิ่งขึ้นต่อผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผู้ที่เลือกที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ตอบแบบสอบถาม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากวิธีการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์เหล่านี้มีความแปลกใหม่น้อยลงอัตราการตอบกลับจึงลดลงสร้างความท้าทายแบบเดียวกับที่เราเห็นด้วยวิธีการแบบตัวต่อตัวในแง่ของการติดต่อโดยตรงกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
แม้กระทั่งก่อนการระบาดใหญ่ ผู้สมัครและการรณรงค์ต่างพยายามหาวิธีเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้ง การระบาดใหญ่ทำให้ยากขึ้นเท่านั้น
ให้เพื่อนและเพื่อนบ้านมีส่วนร่วม
เพื่อเป็นการตอบโต้ แคมเปญต่างๆ กำลังมุ่งไปสู่การขอให้ผู้คนติดต่อผู้คนที่พวกเขารู้จักเพื่อรับการสนับสนุนและกำจัดผู้สนับสนุนเหล่านั้น องค์กรต่างๆ เช่น When We All Voteของ Michelle Obama ขอให้ผู้คนให้คำมั่นที่จะเลิกใช้เพื่อนของพวกเขาสามถึงห้าคน แนวทางแบบเพื่อนต่อเพื่อนเหล่านี้ถูกมองว่าเป็นหนทางที่จะขจัดเสียงรบกวน ช่วยให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้รับการติดต่อจากคนที่พวกเขาไว้วางใจ และใครจะรู้ว่าพวกเขาปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาของตนหรือไม่
ยังไม่ชัดเจนว่าพวกเขาจะมีประสิทธิภาพเพียงใด แต่แนวทางเครือข่ายเหล่านี้คาดว่าจะประสบความสำเร็จด้วยเหตุผลเดียวกันกับที่นักวิชาการเชื่อว่าแรงกดดันทางสังคมใช้ได้ผล: พวกเขาสร้างความรู้สึกรับผิดชอบในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งโดยรู้ว่ามีคนให้ความสนใจหรือไม่ พวกเขาลงคะแนน พวกเขายังสร้างเครือข่ายการอภิปรายทางการเมือง ที่มีอยู่ของผู้คน ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
อย่างไรก็ตาม กลวิธีและกลวิธีที่ใช้ได้ผลกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไปอาจไม่ได้ผลสำหรับผู้ที่มีโอกาสลงคะแนนน้อย ผู้มีสิทธิเลือกตั้งประมาณ 40% ในสหรัฐอเมริกาไม่ได้ลงคะแนนในการเลือกตั้งปี 2559 ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่แคมเปญและองค์กรที่ระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้องแน่ใจว่ากลยุทธ์การเข้าถึงของพวกเขานั้นมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ไม่ลงคะแนนก่อนหน้านี้เช่นกัน
การแพร่ระบาดได้ก่อให้เกิดเครื่องมือและอุปกรณ์ใหม่ ๆที่ออกแบบมาเพื่อหาผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เช่นOutvoteและOutreach Circle เหนือสิ่งอื่นใด แพลตฟอร์มเหล่านี้อนุญาตให้ผู้คนอัปโหลดผู้ติดต่อและมุ่งมั่นที่จะติดต่อกับบุคคลที่พวกเขามีการเชื่อมต่ออยู่แล้ว บทเรียนที่เป็นไปได้จากความพยายามเหล่านี้ก็คือผู้ส่งสารที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือเพื่อนสนิทและครอบครัวของผู้คนฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง
